Потенциальный рынок туристских услуг часто превышает реальный по нескольким причинам:
- Увеличение свободного времени населения. intuit.ru kpfu.ru Сокращение продолжительности рабочей недели, более длительный отпуск, праздничные дни и возможность неполного рабочего дня способствуют росту спроса на туризм. intuit.ru
- Рост благосостояния общества. intuit.ru Спрос на туризм напрямую зависит от уровня доходов потребителей. intuit.ru
- Урбанизация. intuit.ru В результате неё сокращается численность населения, проживающего в мелких населённых пунктах и занимающегося сельским хозяйством. intuit.ru Эта социальная группа, которая ранее составляла часть «непутешествующего» населения, входит на туристский рынок как новый сегмент. intuit.ru
- Изменения в структуре населения. intuit.ru Например, увеличение среднего возраста приводит к тому, что больше людей имеют уровень дохода, позволяющий им путешествовать. bibl.nngasu.ru
Таким образом, потенциальный рынок туристских услуг может быть больше реального за счёт привлечения новых сегментов потребителей и увеличения свободного времени и благосостояния общества.