Потенциальный рынок туристских услуг часто превышает реальный по нескольким причинам:

• Увеличение свободного времени населения. 15 Сокращение продолжительности рабочей недели, более длительный отпуск, праздничные дни и возможность неполного рабочего дня способствуют росту спроса на туризм. 1
• Рост благосостояния общества. 1 Спрос на туризм напрямую зависит от уровня доходов потребителей. 1
• Урбанизация. 1 В результате неё сокращается численность населения, проживающего в мелких населённых пунктах и занимающегося сельским хозяйством. 1 Эта социальная группа, которая ранее составляла часть «непутешествующего» населения, входит на туристский рынок как новый сегмент. 1
• Изменения в структуре населения. 1 Например, увеличение среднего возраста приводит к тому, что больше людей имеют уровень дохода, позволяющий им путешествовать. 2

Таким образом, потенциальный рынок туристских услуг может быть больше реального за счёт привлечения новых сегментов потребителей и увеличения свободного времени и благосостояния общества.