Почему крупные банки меняют свои названия в эпоху цифровизации?

Крупные банки могут менять названия в эпоху цифровизации по разным причинам, например:

• Стремление к развитию экосистемы. 3 Крупные кредитные организации стремятся к тому, чтобы банк не ассоциировался с отдельно стоящей отраслью, а стал частью цифровой экосистемы. 3
• Сосредоточенность на технологическом развитии. 4 Например, в 2022 году банк «Фридом Финанс» получил названия «Цифра банк» и «Цифра брокер» после ухода международного холдинга Freedom Finance с российского рынка. 14 Слово «цифра» в названии — отсылка к цифровизации, главному тренду на финансовом рынке последних лет. 1
• Интеграция в экосистему материнской компании. 2 Изменение бренда банка может происходить как результат глубокой интеграции банка в экосистему, которую формирует материнская компания. 2

Также смена названия может быть связана с желанием создать правильные ассоциации у инвесторов и клиентов и дать толчок развитию бизнеса. 1