Почему горизонтальная и вертикальная дифференциация продуктов имеют разные последствия для рынка?

Горизонтальная и вертикальная дифференциация продуктов имеют разные последствия для рынка, потому что они основаны на разных принципах и удовлетворяют различные потребности покупателей. dasreda.ru academy-of-capital.ru

Горизонтальная дифференциация предполагает потребительский выбор из товаров одинаковой стоимости, при этом предпочтения покупателей оказываются несогласованными: у каждого из них есть свои предпочтения. academy-of-capital.ru Этот вид дифференциации часто базируется на субъективных предпочтениях потребителей. journal.sovcombank.ru

Некоторые последствия горизонтальной дифференциации для рынка:

• Увеличение разнообразия вкусов и предпочтений. kpfu.ru Рост платёжеспособности покупателей ведёт к росту товарного разнообразия, числа продавцов и снижению концентрации продавцов. kpfu.ru
• Формирование крепкой клиентской базы. dasreda.ru Компании, реализующие продукт, произведённый ими же, могут стать лидерами рынка, так как формируют базу покупателей, которые будут совершать покупки в их магазинах, даже если цены сильно вырастут. dasreda.ru

Вертикальная дифференциация, в отличие от горизонтальной, исходит из согласованности потребностей, то есть при равенстве цен все покупатели приобрели бы один и тот же товар. academy-of-capital.ru Определяющими становятся иные факторы — прежде всего, качество и ключевые характеристики продукта, а также цена. academy-of-capital.ru

Некоторые последствия вертикальной дифференциации для рынка:

• Вытеснение с рынка низкокачественных товаров высококачественными. kpfu.ru Рост платёжеспособного спроса приводит к сокращению числа продавцов и увеличению их концентрации и монопольной власти. kpfu.ru
• Акцент на конкретной потребности покупателя. dasreda.ru Чтобы её удовлетворить, человек может выбрать среди различных вариантов наиболее удобный для себя. dasreda.ru

Таким образом, при горизонтальной дифференциации важны предпочтения потребителей, а при вертикальной — уровень дохода и платёжеспособного спроса на товар. kpfu.ru