Банки отказываются от исторических названий в пользу более лаконичных брендов по нескольким причинам:

• Унификация продуктов и сервисов. 4 Цель ребрендинга — объединить все разнообразные продукты и услуги банка под единым, легко узнаваемым брендом. 4
• Уход от «фамильности». 4 В современном мире, когда компании стремятся к глобализации и массовой узнаваемости, привязка к фамилии основателя может быть ограничивающим фактором. 4 Банк стремится стать брендом, который не ассоциируется с конкретной личностью, а представляет собой самостоятельную ценность. 4
• Современность и лаконичность. 4 Название звучит современно, минималистично и легко запоминается. 4 Это соответствует тренду на упрощение и лаконичность в брендинге. 4
• Масштаб на международные рынки. 12 Ребрендинг и новое название помогают легче экспортироваться за рубеж. 1