Какую роль играют системы внутренней отчетности в управлении маркетинговой информацией?

Система внутренней отчётности играет важную роль в управлении маркетинговой информацией, так как она отвечает за сбор, обработку и анализ внутренних данных. 2

Некоторые функции системы внутренней отчётности:

• Хранение и преобразование данных. 2 Система позволяет сохранять информацию о запасах продукции, объёмах продаж, затратах на рекламу, выручке и преобразовывать её в удобную для работы форму. 2
• Анализ прибыльности. 2 На основе данных системы можно оценивать прибыльность конкретных товаров или услуг, каналов распределения, потребителей, динамику объёмов продаж и другие показатели. 2
• Выявление возможностей и проблем предприятия. 3 Анализ внутренней информации помогает менеджеру по маркетингу определить перспективные возможности и насущные проблемы организации. 3
• Обеспечение информационного обслуживания подразделений. 3 Системы внутренней отчётности позволяют фирмам создать такое обслуживание с помощью информационных технологий и систем. 3

Таким образом, системы внутренней отчётности способствуют прозрачности и коммуникации внутри компании, позволяя подразделениям и руководству иметь общее представление о маркетинговых результатах и принимать обоснованные решения. 1