Преимущества введения налога на онлайн-рекламу:

• Поддержка отечественных IT-компаний. 1 Финансовая поддержка поможет развивать российское ПО, что важно в условиях санкций и импортозамещения. 1
• Контроль за иностранными платформами. 1 Закон может сократить «утечку» средств за рубеж и повысить прозрачность финансовых потоков. 1
• Новые возможности для крупных игроков. 1 Компании с достаточными ресурсами для адаптации к новым правилам смогут занять большую долю рынка из-за ухода или сокращения мелких конкурентов. 1

Недостатки введения налога на онлайн-рекламу:

• Увеличение финансовой нагрузки на бизнес. 1 Новый сбор может увеличить цены на рекламу и уменьшить прибыль у компаний, которые не смогут переложить расходы на клиентов. 1
• Рост стоимости интернет-рекламы. 14 Компании могут поднять цены, чтобы покрыть новые расходы. 1 Реклама станет менее доступной для малого и среднего бизнеса. 1
• Уход на «серый рынок». 1 Часть рекламодателей может попытаться обойти новые правила, поэтому контролировать интернет-рекламу станет сложнее. 1
• Неравные условия для участников рынка. 1 Госучреждения и СМИ не будут платить сборы и получат преимущество перед частными компаниями, особенно в регионах. 1
• Рост бюрократической нагрузки. 1 Рекламораспространителям и их партнёрам придётся больше времени тратить на расчёты, отчётность и работу с иностранными компаниями. 1