Неоклассическая экономическая теория объясняет формирование цен на товары и услуги соотношением спроса и предложения. 25

Спрос зависит от субъективной предельной полезности — пользы каждой новой единицы товара. 2 Например, если потребитель съел одну шаурму и наелся, то вряд ли следующая будет иметь такую же полезность, а за третью он наверняка откажется заплатить. 2

Предложение в первую очередь зависит от издержек производителя — они должны покрываться доходами. 2 Компания может работать в убыток только в краткосрочном периоде. 2

Таким образом, если классическая экономическая теория рассматривала формирование цен с позиций производителя, то неоклассическая теория рассматривает ценообразование и с позиций потребителя (спрос), и с позиций производителя (предложение). 5