Концепция роскоши и её восприятие в разных культурах отличаются. 15

Например, в странах с высокой дистанцией власти, коллективизмом и маскулинностью, долгосрочной ориентацией и низким уровнем indulgence потребители при покупке роскошных товаров в первую очередь воспринимают социальные ценности и чувствительны к демонстративному статусу роскоши. 5 В культурах с высоким индивидуализмом, маскулинностью, indulgence и низкой дистанцией власти потребители воспринимают индивидуальные и функциональные ценности и чувствительны к «эмоциональной гедонистической роскоши». 5

Также в странах Азии потребление роскошных товаров характеризуется акцентом на социальные ценности и статус, в то время как для потребителей из стран Европейского союза среди главных причин покупки — мотивы достижений в виде самореализации и самоактуализации. 5

При этом, несмотря на культурные различия, базовые мотивационные драйверы потребителей роскоши в разных частях мира схожи: они ценят финансовые, функциональные, личные и социальные аспекты таких товаров, хотя их относительная важность может отличаться. 34