Гудвилл как нематериальный актив компании — это совокупность нематериальных активов, которые обеспечивают конкурентное преимущество и способствуют увеличению стоимости компании на рынке. 1

Некоторые элементы, которые входят в понятие гудвилла:

• хорошая деловая репутация, которая может привлекать клиентов, инвесторов и партнёров; 1
• клиентская база, обеспечивающая стабильный доход; 1
• корпоративная культура и коллектив; 1
• узнаваемость бренда; 1
• ориентированность на конечного потребителя; 1
• наличие ноу-хау и инновационных решений; 1
• общая эффективность управления бизнесом; 1
• авторитет топ-менеджеров и амбассадоров; 1
• наличие лицензий. 1

К понятию гудвилла не относятся нематериальные активы, количество и стоимость которых известна, например, патенты на изобретения или лицензии на ведение деятельности. 3