Чем отличается нишевый рынок от массового рынка?

Нишевый рынок ориентирован на меньшую группу потребителей с особыми, специфическими потребностями, в то время как массовый рынок нацелен на большую группу людей со схожими, базовыми нуждами. altcraft.com www.shopify.com

Некоторые другие отличия:

• Подход к продукту и позиционированию. vc.ru Для массового бренда продукт — стандартизированное решение, рассчитанное на усреднённый спрос. vc.ru Нишевый бренд делает ставку на специализацию, его продукт решает конкретную проблему определённой группы людей. vc.ru
• Каналы коммуникации и продвижения. vc.ru Массовые бренды полагаются на каналы с максимальным охватом: телевидение, радио, наружная реклама, масштабные digital-кампании. vc.ru Нишевые бренды ищут аудиторию там, где она собирается по интересам: в тематических форумах, Telegram-каналах, узкоспециализированных блогах. vc.ru
• Конкурентная среда и устойчивость. vc.ru На массовом рынке конкуренция жёсткая: бренды борются за долю рынка, снижая цены и увеличивая рекламные бюджеты. vc.ru Нишевые игроки избегают прямой конфронтации с гигантами, их преимущество — в экспертности и способности предложить то, чего нет у массовых брендов. vc.ru
• Критерии успеха. vc.ru Для массового бренда ключевые метрики — это объём продаж, доля рынка, охват аудитории и узнаваемость. vc.ru Для нишевого бренда важнее пожизненная ценность клиента (LTV), коэффициент удержания и уровень вовлечённости. vc.ru