Международный маркетинг подразумевает продвижение в конкретных странах или регионах и адаптацию рекламы и общего позиционирования для местных рынков. 4 Компания открывает дочерние предприятия в новых странах и позволяет им обслуживать местный рынок, учитывая местные обычаи. 18

Глобальный маркетинг предполагает продвижение бренда и его продуктов или услуг в мировом масштабе. 4 Компания рассматривает весь мир как единый рынок и использует одни и те же маркетинговые приёмы в каждой стране и регионе. 48 При этом могут быть изменения, основанные на культурных предпочтениях, языке и традициях. 4

Таким образом, основное отличие в том, что международный маркетинг нацелен на конкретные страны или регионы, а глобальный — на весь мир в целом. 4