Глобальная стратегия в развитии бизнеса направлена на расширение клиентской базы и продажу продукции на большом количестве зарубежных рынков. 5 Компании, следующие глобальной стратегии, стремятся унифицировать свои продукты и услуги, чтобы минимизировать затраты и охватить как можно более широкую международную аудиторию. 5

Локальная стратегия предполагает адаптацию продуктов, услуг и маркетинговых стратегий под конкретные рынки. 1 При таком подходе учитывают культурные, языковые и законодательные особенности той или иной страны или региона. 1 Локализованные компании стремятся создавать уникальные предложения, которые максимально соответствуют потребностям местных клиентов. 1

Таким образом, основное отличие глобальной стратегии от локальной заключается в масштабе деятельности: глобальная стратегия ориентирована на глобальные рынки, а локальная — на конкретные рынки.

Выбор между глобальными и локальными стратегиями зависит от множества факторов, таких как тип продукции, размер компании, уровень конкуренции и культурные особенности рынка. 1 Некоторые компании находят компромисс, сочетая элементы глобализации и локализации. 1