Несколько причин, по которым корейский фастфуд становится популярным в странах Юго-Восточной Азии:

• Мода на паназиатскую кухню. 1 Она растёт во многих странах мира. 1
• Перенасыщенность местного рынка. 1 На этом фоне корейские ретейлеры и рестораторы ищут новые каналы сбыта, в том числе с помощью франчайзинга. 1
• Повышение осведомлённости о корейской кухне. 2 Этому способствуют социальные сети и другие мультимедийные контенты, например, K-pop, фильмы и сериалы (дорамы). 2

Например, в 2021 году сообщалось, что розничная сеть из Южной Кореи E-Mart24 Inc. выходит на международный рынок по франшизе, в том числе в страны Юго-Восточной Азии. 1