Широкие улыбки в рекламах могут показывать, что продукт или услуга открыты для использования. 2 Так маркетологи хотят создать благоприятное впечатление, так как люди обычно воспринимают улыбающегося человека как более приятного, беззаботного и вежливого. 35

Однако восприятие рекламы зависит от контекста: чем выше был риск, который предполагала услуга, тем более сдержанной должна была быть улыбка. 3 Например, широкая улыбка воспринималась отрицательно, если речь шла об услугах адвоката или врача. 3

Таким образом, выбор ширины улыбки зависит от целей и задач рекламы.

Также есть мнение, что в рекламных роликах показывают не искренние улыбки, а манипуляцию, так как реклама — это способ вынудить человека что-либо приобрести против воли. 4