Реклама может рассматриваться и как товар, и как средство его продвижения на рынке в зависимости от точки зрения. 2

С точки зрения взаимоотношений рекламодателя и производителя рекламы реклама однозначно является товаром или услугой. 2 Для заказчика рекламы она имеет потребительную стоимость и может быть продана или куплена, то есть выступает на рынке в качестве коммерческого продукта. 2

С точки зрения самого рекламируемого товара или услуги реклама выступает средством продвижения на рынке, информируя о продукте, привлекая внимание и вызывая интерес целевой аудитории. 310

Таким образом, реклама является товаром с точки зрения компании, которая её заказывает или продаёт, и средством продвижения на рынке с точки зрения самого рекламируемого товара или услуги. 2