Нет, в системе маркетинговых коммуникаций при работе на внешних рынках сосредоточены не все активные инструменты. 4

Для гармоничного и синхронизированного использования всех инструментов взаимодействия с внешней средой применяется технология интегрированных коммуникаций (ИМК). 15 Она подразумевает объединение возможностей рекламы, PR, мероприятий по стимулированию сбыта и личных продаж. 15

ИМК позволяют:

• экономить средства компании за счёт снижения затрат на рекламу; 1
• добиваться максимальной эффективности всех средств ИМК; 1
• приобретать конкурентные преимущества по сравнению с брендами, не использующими интегрированные коммуникации; 1
• повышать лояльность клиентов и улучшать деловую репутацию компании. 1

Таким образом, коммуникационная модель компании строится на базе сочетания активных и пассивных способов взаимодействия с внешней средой. 1