Модель CPM для рекламы оптимально использовать в следующих случаях:

• Брендовые кампании. 1 Когда основная цель — увеличение узнаваемости бренда и максимальное охват аудитории. 1 Реклама должна быть видна как можно большему числу людей, и оплата за тысячу показов помогает добиться этой цели. 1
• Увеличение осведомлённости. 1 Если цель кампании — просто донести информацию о продукте, услуге или событии до аудитории, CPM может быть полезной моделью, позволяющей максимизировать число показов. 1
• Вывод нового продукта или услуги на рынок. 5 В этом случае важно, чтобы как можно больше людей узнали о новинке. 2
• Информирование клиентов, например, об акциях. 5 Также CPM подходит для сообщения о мероприятиях, связанных с компанией, например, открытие нового отдела в магазине. 5

Модель CPM не рекомендуется использовать:

• В конверсионно-ориентированных кампаниях, когда важны конкретные действия от пользователей (например, покупки, регистрации, скачивания). 1 В этом случае модель CPM не гарантирует конкретных результатов. 1
• Если бизнесу важно оптимизировать затраты и получить максимальный результат за каждый вложенный рубль. 1 CPM не связана с реальными действиями аудитории. 1
• Когда важна точная аудиторная настройка и работа с узконаправленными группами пользователей. 1 CPM ориентирована на охват максимально большой аудитории, а не на определённую целевую группу. 1

Выбор модели рекламы зависит от целей кампании, типа бизнеса и ожидаемых результатов. 1