Модель CPM может быть более эффективной, чем CPC, в следующих случаях:

• Когда нужно охватить максимальное количество потенциальных клиентов, привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. 1 Например, при выводе нового продукта на рынок или для вовлечения аудитории на верхних этапах воронки. 1
• Когда объявления имеют высокий CTR. 12 В этом случае выгодней платить за показы, чем за клики. 1
• Если предложений слишком много и для каждого невозможно создать уникальный баннер или объявление. 4 Модель CPM потенциально позволяет получить больше переходов, что увеличивает вероятность формирования конверсий. 4

Однако стоит учитывать, что работа по CPM более рискованная, особенно если тестируется неверный баннер или пользователи устали от креативов. 2 В этих случаях CTR может уменьшиться, и результативность пойдёт вниз. 2

Окончательный выбор между моделями CPM и CPC должен базироваться на реальном тестировании. 4