Модель CPM (Cost Per Millenium, оплата за тысячу показов) для оплаты рекламы целесообразно использовать в случаях, когда важен максимальный охват аудитории. 13

Некоторые ситуации, в которых подходит CPM:

• Брендовые кампании. 1 Основная цель — увеличение узнаваемости бренда и видимости рекламы. 1
• Увеличение осведомлённости. 1 Если нужно донести информацию о продукте, услуге или событии до аудитории, CPM позволяет максимизировать число показов. 1
• Выход на рынок новой организации. 2 В этом случае важно, чтобы о присутствии бренда узнало как можно больше пользователей. 2
• Продвижение оффлайн-бизнеса. 3 Например, если нужно проинформировать о новом бизнесе жителей конкретного района, а нет качественной посадочной страницы или возможности собирать и обрабатывать заявки. 3

Однако модель CPM не подходит для кампаний, ориентированных на конкретные действия от пользователей (например, покупки, регистрации, скачивания). 1 Также она может быть менее эффективной, если важна точная аудиторная настройка и работа с узконаправленными группами пользователей. 1

Перед выбором стратегии оплаты необходимо чётко определиться с задачами рекламной кампании. 5