Различия между торговыми и имиджевыми рекламными кампаниями заключаются в целях и задачах. 12

Торговая рекламная кампания направлена на продвижение конкретной точки продажи (магазина, фирмы, салона). 2 Её цель — продать товар или услугу. 2 С помощью торговой кампании продавец убеждает потенциального покупателя, что обращаться нужно именно к нему. 2 Клиент должен понять, что лучшие товары в этом магазине, а не у конкурентов. 2

Имиджевая рекламная кампания используется для продвижения бренда. 2 Её цель — сформировать положительное отношение к торговой марке. 2 Чтобы расположить аудиторию к бренду, потенциальным клиентам показывают атрибуты марки: логотип, слоган, элементы фирменного стиля. 2 В итоге у человека формируется образ компании. 2

Ещё несколько различий:

• Фокус: торговая кампания фокусируется на выгодах покупки у конкретного продавца (акции, бонусы, скидки, бесплатная доставка и т. д.). 2 Имиджевая кампания фокусируется на эмоциях и чувствах человека, создаёт образ, который вызывает у людей нужные ассоциации. 1
• Эффект: торговая кампания нацелена на кратковременный эффект. 3 Имиджевая кампания рассчитывает на долгосрочный эффект, в идеале — на десятки и сотни лет. 3
• Измеримость: торговая кампания ставит перед собой легко измеримые KPI (CTR, цена клика, количество конверсий и другие). 3 Эффективность имиджевой кампании измерить сложнее. 3