Преимущества комбинированных маркетинговых исследований заключаются в сочетании качественных и количественных методик. 12 Это позволяет создать широкую выборку потребителей и глубоко изучить их предпочтения. 1

Некоторые преимущества комбинированных исследований:

• Холл-тесты. 3 Проводятся в специально оборудованных помещениях, чаще всего в торговых центрах или других местах массового скопления людей. 3 Участники сначала пробуют продукт или знакомятся с услугой, а затем отвечают на вопросы анкеты. 3 Метод позволяет быстро собрать мнения потребителей в контролируемых условиях и получить как количественные данные (например, оценка продукта по шкале), так и качественные комментарии. 3
• Хоум-тесты. 3 Проводятся в домашних условиях. 3 Потребители получают образцы продукции на дом и тестируют их в привычной для себя обстановке. 3 Метод позволяет получить более реалистичные данные, так как респонденты оценивают продукт в условиях, максимально приближенных к реальной жизни. 3