Преимущества использования проективных методик в маркетинговых исследованиях:

• Выявление глубинных мотивов, предпочтений и бессознательного поведения. 1 Это позволяет более глубоко и системно понять и описать причины многих интуитивно принимаемых решений. 3
• Получение информации, которая оказывается недоступной при прямом опросе. 2 Например, вследствие нежелания респондентов отвечать на ряд «неудобных» для них вопросов или неосознанности этой информации самими респондентами. 2
• Эффективность в исследованиях с детьми. 4 Чем младше дети, тем меньше вероятность того, что они смогут ответить на прямые вопросы. 4 Проективные методики в привычной для детей игровой форме позволяют выяснить необходимые моменты. 4
• Развлекательность. 14 Оригинальность и неожиданность стимулов или заданий вносит в групповую дискуссию или интервью элемент игры, в которую респонденты с удовольствием включаются. 4