В чем заключаются преимущества и недостатки ATL-рекламы для брендов?

ATL-реклама (Above the Line) — это маркетинг «над чертой», подход, ориентированный на продвижение через высокоохватные каналы, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. altcraft.com

Некоторые преимущества ATL-рекламы для брендов:

• Широкий охват. blog.oy-li.ru www.unisender.com За короткий срок рекламу увидит большое количество людей разных возрастов и положений. blog.oy-li.ru
• Повышение узнаваемости бренда. secrets.tbank.ru Когда потребитель видит или слышит рекламу на разных платформах, это создаёт единое восприятие бренда в его сознании. secrets.tbank.ru
• Увеличение спроса на товар. secrets.tbank.ru ATL-реклама может вызывать сильные эмоции у потребителей, например, с помощью музыки и визуальных эффектов. secrets.tbank.ru
• Увеличение лояльности покупателей. secrets.tbank.ru Бренды могут привлекать к участию в рекламе известных людей — актёров, спортсменов, инфлюенсеров, — чтобы создавать положительные ассоциации у целевой аудитории. secrets.tbank.ru
• Сообщение клиентам о запуске новых продуктов или об акциях. secrets.tbank.ru Через каналы ATL-рекламы сообщение быстро доходит до большого числа потенциальных потребителей. secrets.tbank.ru
• Укрепление позиции бренда и тем самым увеличение доли компании на рынке. secrets.tbank.ru ATL-реклама позволяет бизнесу синхронизировать рекламную стратегию в разных каналах коммуникации. secrets.tbank.ru

Некоторые недостатки ATL-рекламы для брендов:

• Высокая стоимость. altcraft.com Маркетинговая кампания на телевидении и в СМИ может обойтись в несколько миллионов. altcraft.com Такой вариант зачастую недоступен для малого бизнеса, особенно когда речь идёт о рекламе на федеральных каналах. altcraft.com
• Отсутствие точного таргетинга. altcraft.com ATL-реклама не позволяет точно сегментировать аудиторию, что повышает риск неэффективного расходования бюджета без гарантированной отдачи. altcraft.com
• Сложность оценки результата. altcraft.com Трудно измерить эффект кампании, так как конверсия может произойти с задержкой. altcraft.com Также не всегда возможно отследить полный путь клиента до покупки. altcraft.com