ATL-реклама (Above the Line) — это маркетинг «над чертой», подход, ориентированный на продвижение через высокоохватные каналы, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. 2

Некоторые преимущества ATL-рекламы для брендов:

• Широкий охват. 34 За короткий срок рекламу увидит большое количество людей разных возрастов и положений. 3
• Повышение узнаваемости бренда. 1 Когда потребитель видит или слышит рекламу на разных платформах, это создаёт единое восприятие бренда в его сознании. 1
• Увеличение спроса на товар. 1 ATL-реклама может вызывать сильные эмоции у потребителей, например, с помощью музыки и визуальных эффектов. 1
• Увеличение лояльности покупателей. 1 Бренды могут привлекать к участию в рекламе известных людей — актёров, спортсменов, инфлюенсеров, — чтобы создавать положительные ассоциации у целевой аудитории. 1
• Сообщение клиентам о запуске новых продуктов или об акциях. 1 Через каналы ATL-рекламы сообщение быстро доходит до большого числа потенциальных потребителей. 1
• Укрепление позиции бренда и тем самым увеличение доли компании на рынке. 1 ATL-реклама позволяет бизнесу синхронизировать рекламную стратегию в разных каналах коммуникации. 1

Некоторые недостатки ATL-рекламы для брендов:

• Высокая стоимость. 2 Маркетинговая кампания на телевидении и в СМИ может обойтись в несколько миллионов. 2 Такой вариант зачастую недоступен для малого бизнеса, особенно когда речь идёт о рекламе на федеральных каналах. 2
• Отсутствие точного таргетинга. 2 ATL-реклама не позволяет точно сегментировать аудиторию, что повышает риск неэффективного расходования бюджета без гарантированной отдачи. 2
• Сложность оценки результата. 2 Трудно измерить эффект кампании, так как конверсия может произойти с задержкой. 2 Также не всегда возможно отследить полный путь клиента до покупки. 2