В чем заключаются преимущества и недостатки кабинетных и полевых исследований в маркетинге?

Преимущества кабинетных исследований в маркетинге:

• Экономичность. www.unisender.com Для запуска не нужно нанимать подрядчиков, арендовать оборудование и локацию. www.unisender.com
• Быстрая доступность данных. rb.ru Большинство данных уже находятся в открытом доступе, что позволяет исследователям быстро приступить к работе. rb.ru
• Гибкость. rb.ru Кабинетные исследования могут быть применены в разных областях и по разным направлениям, будь то анализ рынка, изучение потребительских предпочтений или оценка стратегии. rb.ru
• Объективность. rb.ru Использование вторичных данных помогает избежать субъективных интерпретаций, поскольку источники информации часто являются официальными или независимыми. rb.ru
• Подготовка к полевым исследованиям. rb.ru Кабинетные исследования могут быть предварительным этапом, за счёт которого можно наметить гипотезы и сфокусировать внимание на важнейших деталях. rb.ru

Недостатки кабинетных исследований:

• Ограниченные возможности. www.unisender.com С помощью вторичных данных не всегда можно получить необходимую информацию. www.unisender.com
• Готовые данные. www.unisender.com Данные уже собраны для другой задачи, и их может быть недостаточно для решения задачи исследователя. www.unisender.com
• Устаревшие данные. sales-generator.ru blog.iteam.ru Нередко ранее собранные данные являются устаревшими и неактуальными. sales-generator.ru
• Невозможность проводить эксперименты. rb.ru Это ограничивает детальный анализ поведения потребителей. rb.ru

Преимущества полевых исследований в маркетинге:

• Универсальность. www.mango-office.ru Собранные данные удобно применять в любых бизнес-процессах — от подготовки рекламной кампании до оформления сайта и офлайн-магазина. www.mango-office.ru
• Снижение рисков. www.mango-office.ru Благодаря полевым исследованиям владельцы крупного бизнеса предотвращают риски и сохраняют репутацию на протяжении многих лет. www.mango-office.ru
• Разные подходы. www.mango-office.ru Полевые методы исследования отличаются сроками проведения, стоимостью и, главное, форматом. www.mango-office.ru

Недостатки полевых исследований:

• Для сбора большого объёма информации необходим внушительный бюджет. www.mango-office.ru
• Анализ полученных данных занимает длительное время, в больших компаниях — до нескольких месяцев. www.mango-office.ru