Преимущества кабинетных исследований в маркетинге:

• Экономичность. 4 Для запуска не нужно нанимать подрядчиков, арендовать оборудование и локацию. 4
• Быстрая доступность данных. 2 Большинство данных уже находятся в открытом доступе, что позволяет исследователям быстро приступить к работе. 2
• Гибкость. 2 Кабинетные исследования могут быть применены в разных областях и по разным направлениям, будь то анализ рынка, изучение потребительских предпочтений или оценка стратегии. 2
• Объективность. 2 Использование вторичных данных помогает избежать субъективных интерпретаций, поскольку источники информации часто являются официальными или независимыми. 2
• Подготовка к полевым исследованиям. 2 Кабинетные исследования могут быть предварительным этапом, за счёт которого можно наметить гипотезы и сфокусировать внимание на важнейших деталях. 2

Недостатки кабинетных исследований:

• Ограниченные возможности. 4 С помощью вторичных данных не всегда можно получить необходимую информацию. 4
• Готовые данные. 4 Данные уже собраны для другой задачи, и их может быть недостаточно для решения задачи исследователя. 4
• Устаревшие данные. 15 Нередко ранее собранные данные являются устаревшими и неактуальными. 1
• Невозможность проводить эксперименты. 2 Это ограничивает детальный анализ поведения потребителей. 2

Преимущества полевых исследований в маркетинге:

• Универсальность. 3 Собранные данные удобно применять в любых бизнес-процессах — от подготовки рекламной кампании до оформления сайта и офлайн-магазина. 3
• Снижение рисков. 3 Благодаря полевым исследованиям владельцы крупного бизнеса предотвращают риски и сохраняют репутацию на протяжении многих лет. 3
• Разные подходы. 3 Полевые методы исследования отличаются сроками проведения, стоимостью и, главное, форматом. 3

Недостатки полевых исследований:

• Для сбора большого объёма информации необходим внушительный бюджет. 3
• Анализ полученных данных занимает длительное время, в больших компаниях — до нескольких месяцев. 3