Преимущества использования вторичной информации в маркетинговых исследованиях:

• Дешёвизна по сравнению с первичной информацией. 4 При одинаковом бюджете на исследования первичных и вторичных данных во втором случае будет получен гораздо больший объём информации. 1
• Быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации. 4
• Возможность сопоставления нескольких источников. 4
• Помощь в прояснении или пересмотре существующих проблем в ходе исследовательского процесса. 2

Недостатки использования вторичной информации:

• Малая доступность (проблема может носить уникальный характер и потребовать сбора первичных данных). 2
• Вторичные данные могут быть представлены в таких единицах измерения, с которыми исследователь не может работать, либо информация может оказаться не вполне точной. 2
• Недостаточный объём данных (не на все вопросы можно получить ответы, что вынуждает обращаться к сбору и анализу первичных данных). 2