Некоторые особенности рекламы в сфере туризма:

• Неличный характер. 13 Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители). 1
• Односторонняя направленность. 12 Реклама ориентирована только в одном направлении: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). 1 Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента — приобретения или отказа от туристского продукта. 1
• Неопределённость с точки зрения измерения эффекта. 14 Обратная связь носит вероятностный характер, приобретение туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе. 1
• Общественный характер. 1 Туристская реклама несёт особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой через неё информации. 1
• Информационная насыщенность. 1 Туристские услуги, в отличие от традиционных товаров, не имеющие материальной формы и постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда. 1
• Броскость и убедительность. 13 Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования наглядных средств, обеспечивающих наиболее полное представление об объекте туристского интереса. 1