Особенности применения каламбуров в рекламе:

• Нейтрализация негативного восприятия рекламы. 1 Каламбур маскирует истинную цель рекламы, одновременно привлекая внимание потребителя. 1
• Увеличение мотивации потребителей. 1 Каламбур позволяет «уйти от критики» рекламируемого товара и мотивирует людей к покупкам. 1
• Лаконичность и насыщенность. 3 Каламбуры делают рекламное объявление остроумным и легко запоминающимся. 3
• Возможность замаскировать намёки на физиологические потребности. 14 Например, в рекламе копировальных аппаратов каламбур добавляет к утилитарной выгоде от использования товара психологически значимую выгоду. 1
• Использование иллюстраций. 2 Они дополняют текстовую игру слов и усиливают комический эффект. 2