В чем заключаются особенности применения каламбуров в рекламе?

Особенности применения каламбуров в рекламе:

• Нейтрализация негативного восприятия рекламы. ejournal.pnu.edu.ru Каламбур маскирует истинную цель рекламы, одновременно привлекая внимание потребителя. ejournal.pnu.edu.ru
• Увеличение мотивации потребителей. ejournal.pnu.edu.ru Каламбур позволяет «уйти от критики» рекламируемого товара и мотивирует людей к покупкам. ejournal.pnu.edu.ru
• Лаконичность и насыщенность. cyberleninka.ru Каламбуры делают рекламное объявление остроумным и легко запоминающимся. cyberleninka.ru
• Возможность замаскировать намёки на физиологические потребности. ejournal.pnu.edu.ru www.bibliofond.ru Например, в рекламе копировальных аппаратов каламбур добавляет к утилитарной выгоде от использования товара психологически значимую выгоду. ejournal.pnu.edu.ru
• Использование иллюстраций. hsedesign.ru Они дополняют текстовую игру слов и усиливают комический эффект. hsedesign.ru