Основные различия между локальными и глобальными названиями брендов:

1. Охват территории. 1 Глобальные бренды известны во всём мире и присутствуют на большом количестве рынков. 12 Локальные бренды известны в пределах одной страны и чаще всего представлены небольшими компаниями, сфера интересов которых ограничивается одной областью. 1
2. Адаптация материалов и коммуникационного сообщения. 2 У глобального бренда есть основная команда, которой подчиняются локальные команды. 2 Задача глобальной команды — разработать для бренда общее позиционирование и коммуникационную платформу. 2 Задача локальной команды — оценить соответствие глобальных коммуникаций локальным реалиям. 2
3. Эксперименты с продуктом. 2 Локальные бренды международных компаний могут чаще экспериментировать с продуктом, потому что весь процесс от появления идеи до её согласования находится в руках одной команды. 2 У специалистов глобальных брендов такой привилегии нет — они должны обсуждать с глобальной командой любые изменения в продукте. 2