Некоторые основные принципы монтажа рекламных роликов:

• Монтаж по свету. 1 Соседние кадры не должны резко отличаться по освещению. 1
• Монтаж по цвету. 1 Кадры должны быть в сочетающихся друг с другом цветах. 1
• Монтаж по направлению перемещения объекта. 1 Например, если на одном кадре люди будут двигаться слева направо, а на другом — наоборот, то возникнет ощущение, что две толпы сейчас столкнутся. 1
• Монтаж по крупности. 1 Желательно чередовать крупность планов: например, можно сначала показать глаза героя, а потом пейзаж, на который он смотрит. 1
• Монтаж по ориентации в пространстве. 1 По этому принципу снимают и монтируют сцены с двумя и более людьми. 1 В течение одной сцены разговаривающие не должны без причины меняться местами, или если один герой выше другого, то даже на крупных планах они должны смотреть друг на друга с уровня своего роста. 1
• Подбор комфортной скорости. 5 Смена кадров не должна быть слишком медленной или слишком быстрой. 5
• Фокус на одной идее. 3 Видео должно чётко передавать основное сообщение, чтобы зритель не запутался и легко запомнил ключевую мысль. 3
• Добавление эмоций. 3 Они увеличивают вовлечённость, например, через юмор, трогательные моменты или вдохновение. 3
• Призыв к действию. 3 Завершить ролик конкретным шагом, который зритель должен сделать — перейти по ссылке, подписаться или оформить заказ. 3