В чем заключаются основные отличия между оперативным и стратегическим инновационным маркетингом?

Некоторые отличия оперативного и стратегического инновационного маркетинга:

Цель:

• Стратегический инновационный маркетинг направлен на оценку конъюнктуры рынка, сегментацию, формирование спроса и составление модели потребительского поведения. 1 Цель — понять, какую продукцию и какого качества компания будет производить и реализовывать. 1
• Оперативный инновационный маркетинг нацелен на максимизацию прибыли и объёма продаж, поддержание репутации фирмы, расширение доли рынка. 3

Методы:

• Стратегический инновационный маркетинг предполагает масштабные исследования с привлечением социологических подразделений. 15
• Оперативный инновационный маркетинг функционирует на основе вариантной оценки, сборе данных о рыночной среде, спросе, потребителях, конкурентах. 1

Задачи:

• Стратегический инновационный маркетинг включает в себя регулярный (поддержка конкурентоспособности предприятия) и санационный (реструктуризация компании) виды. 1
• Оперативный инновационный маркетинг связан со стадиями жизненного цикла нового продукта: на первой стадии реорганизуются и создаются новые каналы сбыта, на стадии роста стимулируется спрос посредством агрессивной рекламы, на стадии зрелости готовится к выходу модификация товара или ещё один новый продукт. 3