Некоторые ключевые отличия платной подписки от рекламы в бизнес-медиа:

• Источник дохода: при рекламе деньги поступают от рекламодателей, а при подписке — от потребителей, которые оплачивают работу журналистов в обмен на гарантированное качество продукта. 1
• Фокус аудитории: реклама направлена на привлечение новых людей, незнакомых с брендом, а подписка позволяет взаимодействовать с теми, кто уже знаком с ним. 3 Это снижает расходы на развитие и даёт возможность сосредоточиться на запросах лояльной аудитории. 3
• Доступность контента: при подписке подписчикам открывают доступ как к текущему контенту, так и ко всем обновлениям в будущем. 3 Реклама, как правило, предполагает единовременную оплату. 3
• Прогнозируемость дохода: подписка упрощает прогнозирование ежемесячного дохода, так как фиксируется сумма платежа и его периодичность. 3 Реклама может привести к временным потерям дохода, которые могут разорить компанию. 2
• Взаимодействие с рекламодателями: при подписке могут быть более жёсткие правила по взаимодействию с рекламодателями, например, запрет на политическую рекламу или объявления компаний, чья деятельность может освещаться в будущем. 1

При этом многие медиакомпании используют смешанную модель, сочетая рекламу и подписки. 2