Ключевые достоинства первичной маркетинговой информации:

• Точность. 3 Данные строго соответствуют решаемой задаче. 3
• Актуальность и своевременность. 3 Первичные данные собираются непосредственно для решения проблемы и не успевают устареть. 3
• Более высокая надёжность. 3 При работе с первичными данными погрешность исследования чаще оказывается гораздо ниже, так как отсутствует искажение, которое может возникнуть, если данные собирались для других целей и задач и соответствующим образом интерпретировались. 3
• Доступность для компании и возможность оградить результаты от конкурентов. 24
• Компания обладает навыками и знаниями для сбора первичной информации (методология исследования). 4

Однако стоит учитывать, что сбор первичной информации требует значительных ресурсов и времени. 1