В чем заключается технология расширения бренда через зонтичный брендинг?

Зонтичный брендинг — это маркетинговая стратегия, при которой компания использует одно имя бренда для продвижения нескольких товаров или услуг в разных категориях. www.gd.ru optimalgroup.ru

Технология заключается в выпуске большого количества разнообразных групп товаров под одним названием. webarmada.ru Все они могут быть разными по назначению, цене или целевой аудитории, но связаны общей визуальной и ценностной системой. optimalgroup.ru

Некоторые преимущества зонтичного брендинга:

• Экономия на продвижении. optimalgroup.ru Один бренд — одна рекламная кампания, одно позиционирование, единый дизайн. optimalgroup.ru
• Ускоренный выход на рынок. optimalgroup.ru Новые товары легче запускаются под узнаваемым именем. optimalgroup.ru
• Рост доверия. optimalgroup.ru Люди чаще выбирают продукт, бренд которого им уже знаком. optimalgroup.ru
• Кросс-продажи. optimalgroup.ru Продукты под зонтичным брендом поддерживают друг друга: один товар приводит покупателя к другому. optimalgroup.ru
• Гибкость при масштабировании. optimalgroup.ru Можно быстро расширять линейку, не начиная всё с нуля. optimalgroup.ru

Однако у зонтичного брендинга есть и риски. www.gd.ru Например, неудача одного продукта может негативно отразиться на всём бренде. www.gd.ru Также существует риск размывания бренда, когда компания выпускает слишком разнородные продукты. www.gd.ru