В чём заключается суть гринвошинга?

Суть гринвошинга (от англ. greenwashing — «зелёное отмывание») — создание ложного впечатления об экологичности товаров или услуг. 1

Бренды представляют свою продукцию как экологически чистую, хотя на самом деле это не так. 4 Делается это, чтобы увеличить продажи и «улучшить» имидж. 4

Некоторые примеры гринвошинга:

• Недоказанные заявления. 1 Использование маркировок вроде «эко», «био» или «натуральный» без подтверждающих сертификатов. 1
• Манипуляция данными. 1 Например, компания заявляет о снижении выбросов, но не учитывает весь цикл производства. 1
• Экологичный фасад. 1 Производство по-прежнему наносит вред природе, но бренд делает акцент на отдельных «зелёных» инициативах (например, выпускает одну «эколинейку», а основной ассортимент остаётся прежним). 1

Гринвошинг может привести к негативным последствиям для компаний: потере доверия потребителей, ухудшению имиджа, снижению продаж, юридическим рискам в виде судебных исков, штрафов и санкций. 5