Роль коннотации в современных рекламных текстах заключается в создании благоприятного восприятия бренда и образа товара. 12

Рекламодатели тщательно подбирают слова, чтобы сформировать определённый образ, так как знают, что коннотация влияет на решения покупателей. 2 Например, автомобиль с маркировкой «экологичный» связывается с покупателями, заботящимися об окружающей среде, а название «топливосберегающий» может не вызывать одинаковой эмоциональной реакции. 2

Также использование слов с эмоционально-оценочными коннотациями способствует экспрессивности рекламного текста. 1 Это помогает сделать его более ярким и запоминающимся. 1

При этом важно учитывать, что коннотации могут различаться в зависимости от культурного контекста, исторических факторов и отношений между говорящими. 2