Роль архетипов в маркетинге и продажах заключается в том, что они помогают создать сильную связь между брендом и потребителем. 2

Некоторые аспекты влияния архетипов:

• Усиление эмоциональной связи. 1 Архетипы связывают бренд с эмоциями и ценностями. 1 Например, Nike ассоциируется у людей с преодолением и победой над собой. 1
• Создание цельного образа бренда. 1 У компании появляется свой «характер». 1 Так бренд не отпугивает целевую аудиторию, потому что люди понимают, чего от него ждать. 1
• Делание бренда значимой частью жизни. 1 Значимость появляется, когда продукт отвечает на глубокие потребности: безопасность, любовь, самореализация. 1 Например, люди ходят в Starbucks не за кофе, а за атмосферой уюта, тепла и близости. 1
• Помощь в выделении среди конкурентов. 4 Архетипы позволяют системно подойти к общению с целевой аудиторией. 4 Люди бессознательно делают выбор в пользу того, что близко их характеру и попадает в их картину мира. 4

Таким образом, использование архетипов в маркетинге помогает сделать бренд более узнаваемым, запоминающимся и привлекательным для потребителей. 24