В чем заключается разница в маркетинговой стратегии Coca-Cola и Pepsi?

Некоторые различия в маркетинговых стратегиях Coca-Cola и Pepsi:

Coca-Cola делает акцент на создании долгосрочных эмоциональных связей с потребителями. 6 Бренд ассоциируется с праздниками и счастливыми моментами жизни. 6 Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Сегментация аудитории. 5 Coca-Cola привлекает молодёжь в возрасте 10–35 лет с помощью рекламных кампаний с участием популярных знаменитостей. 5 Для более старших групп потребителей доступны, например, диетические варианты напитка. 5
• Стратегия ценообразования. 5 Компания устанавливает цены с учётом конкуренции на рынке, при этом сохраняя качество и репутацию продукта. 5
• Стратегия размещения. 5 Coca-Cola имеет обширную сеть дистрибуции, которая охватывает шесть регионов. 5 Бренд сотрудничает с партнёрами по производству, упаковке и распространению продукта. 5
• Стратегия продвижения. 5 Coca-Cola активно инвестирует в рекламные активности, использует традиционные и международные каналы для достижения целевой аудитории. 5

Pepsi фокусируется на инновациях и ориентации на потребности клиентов. 7 Компания активно использует современные тренды и встраивается в поп-культуру. 6 Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Сегментация и таргетинг. 2 Pepsi тщательно сегментирует рынки на основе демографических данных, уровня дохода и культурных нюансов. 2 Например, основной бренд Pepsi ориентирован на широкую аудиторию в возрасте 15–45 лет. 2
• Адаптация продукта. 2 Pepsi адаптирует свои предложения к региональным предпочтениям. 2 Например, в Китае предлагают напиток со вкусом османтуса, а в Мексике — сладкий напиток на основе стевии. 2
• Стратегия ценообразования. 2 Pepsi использует разную стратегию ценообразования в зависимости от рынка. 2 В развитых экономиках компания может устанавливать премиальные цены для флагманских брендов, а в регионах с высокой чувствительностью к цене предлагать варианты по более низким ценам. 2
• Маркетинг и коммуникация. 2 Pepsi уделяет особое внимание культурной релевантности. 2 Компания использует региональных знаменитостей в рекламных кампаниях и адаптирует контент в социальных сетях к местным трендам. 2