В чем заключается разница в маркетинговой стратегии Coca-Cola и Pepsi?

Некоторые различия в маркетинговых стратегиях Coca-Cola и Pepsi:

Coca-Cola делает акцент на создании долгосрочных эмоциональных связей с потребителями. vc.ru Бренд ассоциируется с праздниками и счастливыми моментами жизни. vc.ru Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Сегментация аудитории. www.projectpractical.com Coca-Cola привлекает молодёжь в возрасте 10–35 лет с помощью рекламных кампаний с участием популярных знаменитостей. www.projectpractical.com Для более старших групп потребителей доступны, например, диетические варианты напитка. www.projectpractical.com
• Стратегия ценообразования. www.projectpractical.com Компания устанавливает цены с учётом конкуренции на рынке, при этом сохраняя качество и репутацию продукта. www.projectpractical.com
• Стратегия размещения. www.projectpractical.com Coca-Cola имеет обширную сеть дистрибуции, которая охватывает шесть регионов. www.projectpractical.com Бренд сотрудничает с партнёрами по производству, упаковке и распространению продукта. www.projectpractical.com
• Стратегия продвижения. www.projectpractical.com Coca-Cola активно инвестирует в рекламные активности, использует традиционные и международные каналы для достижения целевой аудитории. www.projectpractical.com

Pepsi фокусируется на инновациях и ориентации на потребности клиентов. www.projectpractical.com Компания активно использует современные тренды и встраивается в поп-культуру. vc.ru Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Сегментация и таргетинг. www.accelingo.com Pepsi тщательно сегментирует рынки на основе демографических данных, уровня дохода и культурных нюансов. www.accelingo.com Например, основной бренд Pepsi ориентирован на широкую аудиторию в возрасте 15–45 лет. www.accelingo.com
• Адаптация продукта. www.accelingo.com Pepsi адаптирует свои предложения к региональным предпочтениям. www.accelingo.com Например, в Китае предлагают напиток со вкусом османтуса, а в Мексике — сладкий напиток на основе стевии. www.accelingo.com
• Стратегия ценообразования. www.accelingo.com Pepsi использует разную стратегию ценообразования в зависимости от рынка. www.accelingo.com В развитых экономиках компания может устанавливать премиальные цены для флагманских брендов, а в регионах с высокой чувствительностью к цене предлагать варианты по более низким ценам. www.accelingo.com
• Маркетинг и коммуникация. www.accelingo.com Pepsi уделяет особое внимание культурной релевантности. www.accelingo.com Компания использует региональных знаменитостей в рекламных кампаниях и адаптирует контент в социальных сетях к местным трендам. www.accelingo.com