Разница между вариацией и модификацией в современном дизайне заключается в характере изменений:

• Вариация — это незначительные изменения образа или его элементов. 1 Например, в рамках одного веб-ресурса существуют шаблоны оформления, позволяющие настраивать и изменять различные элементы — цвет фона, шрифт, графику. 1
• Модификация — это более серьёзные изменения дизайна, которые могут включать изменение функционала, системы управления или других элементов. 28 Например, при модификации сайта добавляют новую функциональность и систему управления, при этом стремятся сохранить фирменный стиль компании. 2

Таким образом, вариация касается небольших изменений, а модификация — более глубоких и масштабных преобразований дизайна.

Например, дизайн часов «Свотч» эксплуатирует бесконечную смену образов и элементов («спорт», «классика», «графика», «мех»). 1 Единственной константой, позволяющей воспринимать разрозненные образы как смысловой ряд, является в данном случае сама марка часов. 1