Возможно, имелись в виду различия между дословным (прямым) и другими способами перевода названий брендов.

Прямой перевод предполагает дословное соответствие названия на одном языке названию на другом. 2 Однако такой вариант может не подойти, так как в некоторых случаях он неблагозвучный или неадекватный, а целевая аудитория может не узнать оригинальный бренд. 2 Например, дословный перевод батончиков Bounty — «Щедрый дар», а бренда косметики Dove — «голубка». 2

Для перевода названий брендов используют и другие методы, например:

• Транскрипция. 25 В основе лежит звучание иностранного названия. 2 Иногда аналогичных звуков в языках нет, и приходится искать наиболее подходящий вариант. 2 Так, при переводе Aqua Minerale английское «u» перенесли в русскую версию как «в». 2
• Транслитерация. 25 Предполагает точную передачу знаков иностранного названия русскими буквами, то есть графически. 2 Например, название бренда Pampers запатентовано на русском как «Памперс». 2
• Смешанный способ. 2 Большинство компаний применяют смешанный способ воспроизведения названия, когда используется и транслитерация, и транскрипция. 2

Также существует метод прямого переноса, при котором графическая форма бренда переносится без изменений из текста на одном языке в текст на другом языке. 1 Примеры: KFC, Starbucks, Technics. 1