Принцип глокализации в маркетинговой политике транснациональных компаний (ТНК) заключается в оптимальном использовании глобального (стандартизированного) и локального (индивидуализированного) подходов. 24

Стандартизация приводит к глобальному подходу в маркетинге, а индивидуализация (локализация, адаптация) базируется на отличиях рынков разных стран с учётом их кросс-культурных особенностей. 2

Цель глокализации — сформировать маркетинговую составляющую устойчивого развития ТНК, сохранив оптимальный баланс интересов всех участников рынков. 2

Примеры глокализации:

• производство лево- и праворульных автомобилей для стран с разносторонним передвижением (Ford, Chevrolet, Tesla); 1
• различия в характеристиках косметической продукции и бытовой химии для стран с разным климатом (Johnson&Johnson). 1