Особенность использования восклицательных знаков в рекламных текстах заключается в том, что они выполняют несколько функций:

• Аттрактивную. 2 Восклицательные предложения привлекают внимание адресата, особенно в заголовках и слоганах. 2
• Акцентно-выделительную. 2 Восклицательный знак выделяет важную информацию в лаконичной форме, повышая воспринимаемость текста. 1
• Воздействующую. 24 Восклицательные предложения повышают неаргументированный воздействующий потенциал рекламы на реципиента. 2

При этом авторы рекламных текстов используют восклицательные знаки осторожно, не перенасыщая сообщение избыточным употреблением восклицательных знаков. 1