В чём заключается комплекс характеристик, обусловливающих известность и престижность бренда?

Комплекс характеристик, обусловливающих известность и престижность бренда, называется марочным капиталом или капиталом бренда (англ. brand equity). bigenc.ru

Некоторые элементы этого комплекса:

• Лояльность потребителей. bigenc.ru Потребитель выбирает бренд, основываясь на доверии к нему, что может быть основано на рекламе, рекомендациях или частом упоминании фирмы. 32may.pro
• Качество брендовых товаров. bigenc.ru Потребители ожидают гарантированное качество и готовы платить за него больше, чем за аналоги на рынке. 32may.pro
• Ассоциации, связанные с брендом. bigenc.ru Они создают эмоциональную связь между потребителем и брендом, что обеспечивает высокую степень удовлетворённости. bigenc.ru
• Узнаваемость бренда. bigenc.ru Это распознаваемость бренда среди других известных брендов. bigenc.ru
• Репутация бренда. 32may.pro Она влияет на статус и здоровье компании: чем лучше репутация, тем стабильнее бизнес. 32may.pro
• Позиционирование бренда. 32may.pro Важно объяснить потребителям, чем именно этот бренд отличается от других. 32may.pro
• Релевантность бренда. 32may.pro Бренд должен соответствовать современным культурным и социальным трендам, предсказывать потребности и изменения на ближайшие годы. 32may.pro