Философия бренда New Yorker, согласно его слогану «Dress for the moment», заключается в том, что компания создаёт моду для настоящего момента, где каждый момент жизни уникален, как и каждый образ. 12

Бренд нацелен на молодёжь, которая хочет одеваться качественно, модно и оригинально за сравнительно небольшую цену. 3 При этом компания следит за мировыми тенденциями моды и моментально выпускает коллекции, похожие на подиумные модели культовых марок. 3

Кроме того, частью корпоративной культуры New Yorker является участие в социальных, спортивных и культурных проектах, поддержка молодых и социально незащищённых людей в сферах музыки, спорта, культуры и образования. 2