Возможно, имелась в виду концепция Less is more («меньше значит больше») в современном маркетинге. 12

Суть концепции — с меньшим количеством товаров можно добиться более высокого товарооборота. 13

Причина появления такого подхода — перенасыщение рынка, из-за которого предложение значительно превышает спрос. 1 Обойти конкурентов только за счёт разнообразия ассортимента становится невозможно, поскольку товары становятся всё более похожими по качеству и цене. 1

Стратегия успешной компании заключается не в том, чтобы предложить покупателю максимально широкий выбор, а в том, чтобы предложение было интересным и точно соответствовало его потребностям. 13

Например, успех таких розничных сетей, как Zara, H&M, Banana Republic, заключается в узком ассортименте, ориентированном на целевую группу. 13