Разница между стратегией массового рынка и нишевым маркетингом заключается в подходе к продвижению товаров и услуг. 910

Стратегия массового рынка (стратегия охвата) предполагает ориентацию на максимально широкий рынок, не разделяя аудиторию на отдельные сегменты. 9 Компания использует единые рекламные сообщения и распространяет их на всех потенциальных клиентов. 9 Такой подход эффективен для товаров и услуг, которые востребованы у широкой аудитории, например, продуктов питания, бытовой химии, одежды и базовых услуг связи. 9

Нишевой маркетинг, в свою очередь, фокусируется на узком сегменте рынка, удовлетворяющем специфические потребности целевой аудитории. 18 Компании предлагают потребителям специализированные товары или услуги. 10 Нишевой маркетинг особенно подходит для небольших компаний с ограниченными ресурсами, поскольку требует меньших затрат на продвижение, уберегает от жёсткой конкуренции с крупными игроками. 10

Таким образом, стратегия массового рынка стремится охватить как можно больше людей, в то время как нишевой маркетинг ориентирован на относительно небольшую целевую группу с конкретными потребностями и интересами. 10