Речевые клише и стереотипы в маркетинге имеют разные характеристики.

Речевые клише — это шаблонные выражения или мысли, которые часто используются в речи и мышлении. 3 Это банальные фразы, которые потеряли свою оригинальность из-за частого употребления. 3 В маркетинге клише могут уменьшить доверие к бренду, так как потребители привыкли видеть их в рекламе и начинают воспринимать такие утверждения как пустые слова. 3 Например, фразы вроде «лучшая команда профессионалов» или «самые эффективные решения» звучат слишком знакомо и не вызывают интереса. 3

Стереотипы — это устоявшееся общественное мнение или шаблонный образ, который закрепился в сознании аудитории и влияет на восприятие рекламы. 1 Стереотипы позволяют упростить коммуникацию, воздействовать на аудиторию через понятные общеизвестные шаблоны. 1 Стереотипы могут выражаться в диалогах, характере и внешности героев, реквизите, окружающей обстановке, атмосфере в целом. 4 Например, в рекламе часто используются стереотипные образы, такие как бунтующий подросток в кожаной куртке, чтобы быстро донести суть сообщения до целевой аудитории. 3

Таким образом, речевые клише фокусируются на использовании стандартных фраз, а стереотипы — на применении привычных образов и представлений, которые помогают донести сообщение аудитории.