Разница между пресс-релизом и пресс-китом при продвижении компании заключается в их назначении и содержании:

1. Пресс-релиз — это информационный материал, подготовленный компанией для СМИ, содержащий новость об организации, проекте или событии. 15 Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод. 9
2. Пресс-кит — это комплект текстовых, аудио- и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии. 25 Пресс-кит может включать в себя пресс-релиз, фактическую справку, информационное письмо, брошюру с корпоративным изданием, годовым отчетом и другое. 7

Таким образом, пресс-релиз фокусируется на конкретной новости, а пресс-кит — на общей информации о компании, её проекте или событиях. 57