В чём разница между подъёмом и приверженностью бренда?

Разница между подъёмом бренда и приверженностью (лояльностью) к нему заключается в их определениях и характеристиках.

Подъём бренда (Brand Lift) — это метрика в маркетинге, которая измеряет изменения во восприятии бренда у потребителей, вызванные рекламной кампанией или маркетинговыми усилиями. 2 Подъём бренда показывает, насколько эффективно рекламные усилия влияют на восприятие бренда среди целевой аудитории. 2

Приверженность (лояльность) к бренду — это предпочтение клиентов к определённому бренду, которое сохраняется даже при наличии альтернативных предложений на рынке. 6 Лояльные клиенты продолжают выбирать один и тот же бренд, несмотря на действия конкурентов, такие как скидки или новые продукты. 6 Приверженность формируется на основе положительного опыта взаимодействия с брендом, высокого качества продуктов и услуг, а также эмоциональной связи с брендом. 6

Таким образом, подъём бренда фокусируется на изменениях в восприятии бренда, вызванных маркетинговыми усилиями, в то время как приверженность описывает устойчивое предпочтение к определённому бренду, которое сохраняется независимо от внешних факторов.