Разница между персонализированной и стандартной рекламой в современных смартфонах заключается в подходе к targeting аудитории и подборе рекламных сообщений. 17

Персонализированная реклама настраивается на более узкие сегменты аудитории, для чего аудиторию разделяют на более мелкие группы. 7 Например, группу родителей можно разделить на родителей новорождённых, первоклассников или подростков. 7 Для такой сегментации используют данные по клиентам, собранные рекламными кабинетами, и те, которые компания собрала самостоятельно: просмотренные товары или историю покупок. 7 После сегментации создают персональные рекламные сообщения для каждого сегмента на основе любых параметров: интересов, истории покупок или событий в жизни. 7

Стандартная реклама настраивается на конкретный сегмент аудитории, как правило, на основе собранных ранее клиентских данных: пол, возраст, социальное положение, привычки или поисковые запросы в браузере. 7

Таким образом, персонализированная реклама адаптируется к потребностям отдельного пользователя в режиме реального времени, показывая наиболее релевантные продукты или информацию. 10 Стандартная реклама строится по заранее установленным правилам и обращается к выбранной демографической группе. 10