Разница между паутинкой и гнездовой моделями размещения наружной рекламы заключается в способе расположения рекламных носителей.

Паутинка — модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. 2 Чем ближе находится объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. 2 Иногда они используются в качестве указателей к объекту. 2

Гнездовая — модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). 2 Обычно они размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее. 2

Таким образом, паутинка ориентирована на размещение рекламы вокруг конкретного объекта, а гнездовая модель предполагает расположение носителей в общественных местах, где проходит и проезжает за день большое количество людей разных возрастных категорий. 7